مسعود فراستی از قفس پرید

مسعود فراستی منتقد کنهه کار با من و شما از روی ظلی پور گذشت

چند روز پیش در برنامه من و شما که با مجریگری آرش ظلی پور روی آنتن رفته مسعود فراستی برخلاف سایر مهمان ها توانسته هاردتاک را برای ظلی پور سخت کند. من نوید رضایی با بررسی این برنامه و به این بهانه چند تکنیک رسانه ای و بازاریابی مرتبط با سبک HARDtalk را بررسی میکنیم.

مسعود فراستی و آرش ظلی پور

 

خلاصه:

این مقاله آمیخته ای از بررسی رویداد برنامه من و شما و چالش های بین مجری و مهمان و همچنین بررسی چند تکنیک رسانه ای و تبلیغاتی و مسائل مربوط به آن میباشد.

همچنین نگاهی به روش های نقد و آشنایی با ساختار هاردتاک خواهد شد.

مخاطب:

اگر علاقه مند به رسانه و یا صنعت بازاریابی و برندینگ می باشید توصیه میکنم این مقاله را حتما بخوانید.

 

سوال:

اگر در برابر مخاطبان زیاد  یا مهمی حضور داشته باشید، احتمالا کسانی هستند که میخواهند از این وسیله استفاده کنند تا اعتبار شما یا برندتان را زیر سوال و شما را سکوی معرفی خود کنند.

پس ممکن است حین یک سخنرانی یا مصاحبه به شما حمله شود یا حتی برند و محصول یا موسسه مردم نهاد شما توسط افرادی مورد هجوم قرار گیرد.

نمونه این اتفاق را در مناظرات سیاسی بسیار دیده اید! بدون استثنا در مناظرات دانشجویی که یک یا چند مهمان سیاسی حضور دارد اتفاق می افتد که کسی به مخاطب حمله کند.

سرپرست و مدیر رسانه یا برند باید بتواند در برابر حملات منطقی یا آلوده، چالش موجود را مدیریت کند.

هزاران چشم منتظر پاسخ شما هستند.

 

مسعود فراستی برنامه پخش زنده من و شما ی آرش ظلی پور را ترک کرد

مسعود فراستی برنامه پخش زنده من و شما ی آرش ظلی پور را ترک کرد

مسعود فراستی در برنامه پخش زنده آرش ظلی پور

قبلا چند قسمت از برنامه من و شما را بصورت کاملا اتفاقی دیده ام و اگر شما آن را ندیده اید باید بگویم از جنس برنامه هایی است که با دعوت یک مهمان مطرح و شاید پر حاشیه او را به چالش میکشند و با این روش توجه طرفداران مهمان را به برنامه خود جلب میکنند.

البته نه از چالش های عادی، به قول خودشان Hard Talk. اما اگر نمیدانید: هاردتاک نام یک برنامه ماهواره ای از شبکه خبری بی بی سی است. اساس این سبک برنامه ها برخورد گستاخانه و سوالات بی رحمانه با افراد مشهور برای جذب بازدید کننده است. شاید خودشان اسمش را مسئولیت اجتماعی و مطالبه گری بگذارند!

بالا رفتن از جنازه قهرمان با کثافت

این عملیات بسیار شبیه استراتژی های بازاریابی و تبلیغات است. برای اطلاعات بیشتر درباره حمله پپسی به کوکاکولا در جشن هالوین تحقیق کنید. در راستای استراتژی های ورود و یا بقا و حتی حذف رقیب.

استراتژی ورود به بازار

پیرو استراتژی بالا رفتن از جنازه قهرمان با کثافت که از زیر شاخه استراتژی های ورود به بازار یا معرفی محصول می باشد (اساسا من با مدل اقتصادی، رسانه را بررسی و تحلیل میکنم) که بعدا بصورت دقیق معرفی خواهم نمود.

استراتژی ورود به بازار: به تدابیری برای شناخته شدن، معرفی و جلب توجه مشتری یا مخاطب برای یک محصول، فرد یا اثر و… گفته میشود.

در برنامه من و شما (بخوانید من و تو!) بصورت متوالی با دعوت افراد مشهور به لجنمالی بازیگران و ایجاد بغض (دل شکستن) و کینه مخاطبین را جذب و نگهداری میکیند.

نهایتا بازیگر و یا مخاطب برای حفظ آبرو با لبخند و دستدادن به مجری که چند دقیقه قبل از روی جنازه او عبور کرده برنامه را با صدها حاشیه و بحران برایش به پایان میرساند.

ترفند جلب توجه:

این دو عنوان یعنی بغض و کینه از ترفندهای مهم جلب توجه و مدیریت احساسات جمعی است اما به علت سو استفاده احتمالی از اشاره به روش و جزئیات بیشتر پرهیز میکنم!

در برنامه من و شما بین مسعود فراستی و آرش ظلی پور چه گذشت

طبق روالی که قبلا از ظلی پور دیده بودم سریع صحبت های تند و توهین آمیز خود را شروع کرد.

اما بوکسر پیر و با تجربه هرگز گوشه رینگ گیر نیوفتاد و بسیار حرفه ای (برخلاف چند مهمان دیگری که دیدم) مجری جوان و کم تجربه را مدیریت کرد.

فراستی از فساد فراگیر فیلم ها و اثار مخرب این جریان میگفت و مجری فروش و گیشه را استدلالی برای حمایت از همین مسیر استفاده میکرد و میخواست فراستی را روبروی میلیون ها مخاطب ایرانی قرار دهد تا بعدا توسط آن ها سرویس شود.

ویدیوی کامل برنامه من و شما: درگیری لفظی فراستی و ظلی پور

اساسا این برنامه با چند برنامه دیگر ظلی پور تفاوت قابل توجهی داشت:

  1. او شاید میخواست فراستی را بخاطر سوابق گذشته ای که ظاهرا بین هم داشتند محاکمه کند و هاردتاک را کاملا شخصی مدیریت کرد
  2. امیدوار بود از نفرتی که دیگران از فراستی دارند سواری بگیرد و آنها را با خود هم جریان کند اما یادش نبود خودش هم روی همان صندلی نقدی نشسته که اساسا کثیف تر مدیریتش میکند
  3. در گفتگوی او با مهران غفوریان (که اشکش را درآورده بود!!!) مهران غفوریان را به شدت بخاطر فیلمهای آبکی پرفروشی که بازی کرده تا توانست زد ولی اینجا بخاطر خصومت شخصی یا مدیریت کثیف هاردتاک برای جذب بازدید بیشتر همین فروش و گیشه را به عنوان تایید مردمی و صلاحیت فیلم معرفی کرد
استراتژی بالارفتن از جنازه قهرمان با کثافت

استراتژی بالارفتن از جنازه قهرمان با کثافت

دلایل فراستی برای ابتذال در کمدی ایرانی و جهانی و نگاه او بصورت قابل دفعای مطرح شد، و حتی بیش از سه حمله گستاخانه مجری را با سکوت و پاسخ متفکرانه مدیریت کرد، ولی در ادامه با سبکی که مجری در پیش گرفته بود، ظلی را به زانو انداخت.

نهایتا پس از ترک برنامه توسط فراستی، ظلی پور از اتاق فکری گفت که این سوالات فرهیخته از آنجا تراوش میکند! و گفت امیدوار است این نوع برخورد (گستاخانه) پاسخ مناسبی برای این منتقد باشد و از رویداد حاصل (ترک برنامه توسط فراستی) بسیار خوشحال است.

در پاسخ های عصبی ظلی پور مشخص بود که فهمیده این برخورد برای او ارزان تمام نمی شود.

 

فراستی از قفس پرید

مسعود فراستی از قفس پرید

مسعود فراستی از قفس پرید

خلاصه ظلی پور و تهیه کننده ماند و یک تیمارستان که حسابی روی سرشان خراب شد.

بررسی واکنش رسانه ها به ترک برنامه من و شما

واکنش رسانه ها به ترک برنامه من و شما توسط مسعود فراستی

واکنش رسانه ها به ترک برنامه من و شما توسط مسعود فراستی

از بررسی تیترهای خبری و ویدیوهای آپلود شده میتوان فهمید آوار این تیمارستان به سر مجری و تهیه کننده خراب شده.

استراتژی بالا رفتن از جنازه قهرمان با کثافت

قهرمان اصالتا آدم مثبتی نیست یا حتی میتواند کاملا منفی باشد (ضد قهرمان) اما بصورت خلاصه استفاده از افراد مشهور با انتقادهای کوبنده آلوده، برای مطرح و دیده شدن را استراتژی بالا رفتن از جنازه قهرمان با کثافت نام گذاری کرده ام. در جریان های سیاسی زیاد دیده ایم که نماینده یا شخصی، دیگری را با بدترین روش به باد انتقاد میگیرد و آبروی طرف را لگدمال میکند ولی گذشت زمان نشان میدهد که او فرقی با شخصی که نقدش می کرده نداشته و فقط برای دیده شدن آن طور به مخاطب خود حمله کرده.

البته این رویداد ممکن است ناآگاهانه هم اتفاق بیوفتد ولی خیلی سخت است که از مسئول تیم بازاریابی و فروش یا اصحاب رسانه این کار را دید و پذیرفت که در اجرای این سناریو قصد قبلی نداشته اند.

علت بار منفی که در نامگذاری این استراتژی بکار رفته است روش کاملا منفی است که در جریان این گونه معرفی ها صورت میگیرد. منتظر تکمیل معرفی این استراتژی باشید.

اما بعد دیدن این مناظره یاد فیلم The Ballad of Buster Scruggs که به تازگی دیده ام افتادم. فیلم تشکیل شده از ۶ داستان بدون ارتباط باهم! در داستان اول این فیلم کابویی به نام باستر که بسیار مسلط و چیره دست در آدمکشی است به طرز مسخره ای توسط یک کابوی جویای نام کشته میشود.

یکی از رابطه های این فیلم بااستراتژی مذکور: ایرادی است که در جمله ای از این فیلم میگوید: “Cant be top dog forever” اشاره به اینک همیشه نمیتوانی نامبر وان باشی و یک کابوی دیگر بزودی تورا خواهد کشت.

داستان دیگر: کسی را سوار اسب میبینید که میخواهند بخاطر جرمش اعدامش کنن. همه نفرات عوامل اعدام توسط حمله سرخپوست ها کشته میشوند. و تنها یک دزد روی اسب مانده که دستانش بسته است و طناب اعدام که به گردنش بسته شده؛

خدا نکند اسبی که موتور حرکت و وسیله پیشرفت شماست، وقتی طنابی به گردن انداختید رم کند. حکایته خارج شدن هاردتاک و استراتژی بالارفتن از جنازه قهرمان با کثافت همین است!

البته توصیه نمیکنم فیلم را ببینید! چیزی برای از دست دادن داخلش نیست بجز باقی اعصاب خدشه دار!

 

[mks_pullquote align=”right”  size=”16″ bg_color=”#1f58ee” txt_color=”#ffffff”]

وقتی که در جلسات و مناظرات مورد حمله قرار گرفتید چکاری از شما بر میاد؟

تصور کنید در جمعی هستید و یک نفر با همین روش خواست شمارو زیر سوال ببره. فرقی نمیکند محصول تجاری شما مورد حمله کثیف قرار گرفته یا خودتان ولی :

  • به خود مسلط باشید
  • یادتان باشد اگر از این امتحان سربلند و منطقی خارج شوید به احتمال زیاد کسی که به شدت تخریب میشود شخص مهاجم و کسی که بزرگ خواهد شد شما هستید
  • یادتان باشد، توهین متقابل، خارج شدن از کنترل، بالا بردن تن صدا و هرچیزی که نشانه عدم تسلط روی خودتان باشد میتواند اولین و آخرین اشتباه شما باشد.
  • شتاب زده عمل نکنید. اما سریع به خود بیایید. اجازه ندهید حرکت، توهین، سروصدا و جو شما رو از مسیر منطقی دور نماید. هرچقدر بیشتر در این مرحله موفق باشید در خروجی بیشتر موفق خواهید بود.
  • سعی کنید در زمینی که طرف طراحی میکند بازی نکنید، وگرنه قدم به قدم خواه یا ناخواه داخل سناریوی از قبل طراحی شده مخاطب قرار میگیرید.
  • در بدترین حالت اگر تسلط و کنترل اوضاع از دستتان خارج شده جواب مخاطب را با سکوت به بعد موکول کنید و از محل خارج شوید.
  • در بهترین حالت باید ده ها نمونه مناظرات سیاسی، اجتماعی و تبلیغاتی که به چالش برخورده را دیده باشید. (احمدی نژاد، خاتمی، روحانی، زیبا کلام و… سخنرانی های پر تنشی رو میتوانید ازآنها ببینید)
  • از قبل برای انواع توهین و نحوه برخورد ناشایست آمادگی ذهنی را با مرور حالات مختلف برای خود بوجود بیاورید. حتی در جلسات و مصاحبه هایی که به نظر نمیرسد شخصی یاغی در آن حضور داشته باشد!
[/mks_pullquote]

اساسا دیدید که جناب فراستی هرادتاک رو برای ظلی پور سخت و بسیار گران کرد. البته ظلی پور هم یکی دو فن اجرا کرد ولی مسیری اشتباه را ادامه داد.

ادامه بررسی جزئیات رامتوقف میکنم چرا که واکاوی این اتفاق بیش از این درست نیست.

 

سخنی به آرش ظلی پور

دوست گرامی و مجری محترم آرش ظلی پور: داشتن یک تریبون به واسطه عبور از روی نفرات به بهانه پاسخگویی به سوالات ذهنی مخاطبین و احترام به مخاطب، بدوی ترین حالت رسانه ای مدرن است. دقیقا لبه ابتذال! حتی اگر تمام چند میلیارد انسان برای این کار مطالبه کنند. شاید مرحله بعدی سینمای پورنوگرافی باشد که لاقل باخودش رو راست هستند.

آرش ظلى پور مجرى ، تهيه كننده و روزنامه نگار

آرش ظلى پور مجرى ، تهيه كننده و روزنامه نگار

وجود نیاز، پاسخگویی را توجیه نمیکند. مثل احساس نیاز یک زخمی به آب. اگر نیازش را پاسخ گفتی با جان او بازی کردی. نیاز است که باعث کشت خشاش در افعانستان شده و اگر جایگزین بهتری بود شاید این کار را نمیکردند. پاسخ شما به این نیاز چیست؟ لطفا با تخصص خود برای جایگزینی بهتر تلاش کنید.

آیا مردن از فقر و گرسنگی  و درنتیجه کاشت خشاش و کسب رتبه یک تریاک که منجر به نسل کشی میلیون ها نفر مستقیم/غیر مستقیم میشود را توجیه میکند؟؟

فشار اجتماعی باعث نیاز به تلخند و خنده شده اما پاسخگویی همراه با ساختار شکنی باعث گسست زیرساخت همان جامعه ای خواهد شد که شما بواسطه فروش چند صد میلیونی امروز از آن دفاع میکردی و دیروز آن را میکوبیدی.

شاید اسمش را سلیقه شخصی بگذاری ولی مدل برنامه شما از جنس همان فیلم و مجلات زرد و نسبتا پر مخاطب است. (به شرطی که وجود مخاطب را برای اثبات صحت راه برنامه اعلام کنی حاضر میشوم ادامه این مطلب را کامل تر تشریح کنم!)

نهایتا متن عذرخواهی که احتمالا از روی اجبار منتشر شده از نگاه من پذیرفتنی نیست، چرا که شما کاملا واضح مواضع خود را بیان کرده اید و این متن با رفتار و بیانات دیگر شما در تضاد است.

امیدوارم سراغ توجیه گذشته نباشید.

 

سخنی به محمد مهدی قاسمی

مسئول گرامی جناب آقای محمدمهدی قاسمی، ظاهرا شما سمت مدیر شبکه شما را برعهده دارید. خیلی از ساختار سازمانی شبکه اطلاعی ندارم ولی اگر حدسم درست است سوالی برای من پیش آمده وقتی دیدم که از مخاطبین برنامه من و شما عذر خواهی کرده اید.

آیا بابت تمام برنامه های برگذار شده در این سری عذر خواهی کرده اید یا… چی؟

محمد مهدی قاسمی مدیر شبکه شما

محمد مهدی قاسمی مدیر شبکه شما

مگر جریان این برنامه نسبت به قبل تغییری داشته؟ فکر نمیکنم حتی نمکش از گذشته شور تر شده باشد! من که چیز جدیدی بجز هوشمندی مهمان برنامه در مدیریت و گارد حرفه ای مهمان ندیدم.

یا اینکه عذرخواهی کردید که چرا برخلاف دیگران فراستی توانست از این برنامه جان سالم به در ببرد.

مگر در شطرنج، سرباز را بخاطر حرکت اشتباه توبیخ میکنند؟ اگر به توبیخ باشد شایسته شاه و وزیر است. ببخشید بنظر میرسد بیشتر شایسته شطرنج باز باشد نه هیچ یک از مهره ها و در واقع این برنامه در زیرمجموعه شما در اولین قسمت خود نبوده که بخواهیم توپ را به زمین مجری بیاندازید. وگرنه مجری برای هدفی که برنامه طراحی شده به خوبی وظیفه خود را اجرا کرده است!

به همین دلیل و به عنوان فقط یک مخاطب از مخاطبین این برنامه اجازه دهید عذرخواهی شما را نپذیرم.

عذرخواهی شما را اگر از سمت خودتان قلمداد کنیم بهتر است. فکر نمیکنید کاسه و کوزه را برای گذشتن از این جریان موقتی بر سر مجری تحت نظر مدیریتی خود شکسته اید؟

استعفا؟! ابدا؛ کسی از هیچ مدیر ایرانی چنین انتظاری ندارد. نهایتا هم بخواهید به شبکه ای دیگر یا صندلی بلندتر بروید.

اگر این قلم برای مسئولین رده بالاتر تندتر نچرخد بهتر است که نچرخد/ پس خیلی به خودتان نگیرید ولی کنایه دوستانه و عمومی من را که خطاب به مسئولین رده بالا است جدی بررسی کنید.

 

سخنی با مسعود فراستی

مسعود فراستی

مسعود فراستی

منتقد گرامی جناب آقای مسعود فراستی، با بسیاری از صحبت های شما که در این برنامه مطرح کردید موافقم اما اعلام اینکه من در فلان برنامه که ذاتش همین صحبت ها است (طبق فرموده خودتان خاله زنکی) شرکت میکنم اما فقط میخواهم در ارتباط با جریان ابتذال جهانی سینما و… صحبت کنم اصلا منطقی نیست.

و حضور شما در برنامه ای که میخواهد این گونه سوالات را بپرسد، حتی اگر تعهد کتبی به شما داده باشند که این موضوع برنامه از فلان بحث خارج نمیشود، اصلا قابل قبول نخواهد بود مگر اینکه خودتان به این حاشیه ها تن داده باشید یا هدف مدیریت این حاشیه سازی را داشته باشید.

حضور شما شیطنت بوده یا امید به تغییر جریان ذاتی برنامه من و شما؟ اساسا مگر میشود در یک برنامه تلویزیونی شرکت کرد ولی درباره سابقه آن تحقیق نکرد؟

من و شما جای مناسبی برای حل و بازگویی جریان ابتذال سینما نبود ولی حتما باید خوشحال باشید، احتمال داشت این دیوار سمت شما خراب شود.

اما بخاطر سابقه برنامه خیلی ها منتظر این فرصت بودند و احتمالا فقط یک فراستی میتوانست اینگونه حواشی را مدیریت کند و جان سالم به در ببرد.

 

سخنی با خودش!

منتقد انواع مختلفی دارد. شاید همین برنامه من و شما هم جزو منتقدین به حساب بیاید ولی وظیفه من و شما به عنوان مخاطب یک نقد این است که تلخ ترین نقدها را در خلوت خود بررسی کنیم شاید حتی یک درصد هم درست باشد.

اما وظیفه منتقدهای خرد و کلان:

اساسا دنیا از نسل دوستانی که ایراد خود را با شیرینی و در خلوت به شما هدیه کنند در حال انقراض است ولی اگر سراغ نقد موثر (نه مخرب) میگردید باید به این مفاهیم اشاره کرد:

  • ضرورت آگاهی و تسلط در موضوع
  • ضرورت رعایت عدالت
  • ضرورت رعایت محبت!

اگر هدف از نقد و انتقاد لجنمالی شخص مقابل است که همگی خوب بلد هستیم! اما اگر هدف از انتقاد رشد مخاطب و کمک به اوست پس باید از دریچه محبت، عدالت و آگاهی وارد شد. به نظر من شرایط نقد در این مقاله مفصل آمده است.

این روش شاید هیجان نقد را کم کند، اساسا خیلی از کارهای درست کم هیجان تر از عبور از خطوط قرمز اجتماعی و انسانی است، اما به چه قیمتی؟

 

حرف آخر:

اساسا تکرار مدل غربی رسانه ای حتی اگر باعث جذب و حفظ مخاطب بشود توجیه خوبی برای ادامه همان راه نیست. ای کاش به عنوان یک ایرانی که مدعی تمدن چندهزار ساله هستیم رسانه ای بسازیم با مشخصات تمدنی چند هزار ساله.

1 پاسخ
  1. فاطمه
    فاطمه گفته:

    فقط چندشم شد از اینحجم از بی ادبی و بیسوادی سینمایی مجری … کاش نمیدیدم برنامه رو .. اینکه فراستی دو بار ازدواج کرده برگ برنده مجری بود ؟؟اصلا به صحبتاش در مورد سینما توجه نداشت و دنبال حاشیه ها بودو تخریب شخصیت مهمان .. واقعا آقای فراستی چه صبری داشت احترامم بهش بیشتر شد . فقط به مهملات و حرفهای بی سروته مجری بعد از ترک مهمان برنامه توجه کنید.. چقدر ا مجری خود درگیری و تنش روحی داره و حالش خرابه …

    پاسخ

دیدگاه خود را ثبت کنید

تمایل دارید در گفتگوها شرکت کنید؟
در گفتگو ها شرکت کنید.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *